營銷號

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基本資料
用語名稱	營銷號
相關條目	標題黨、防不勝防、搬運工、網絡水軍、小編體、陰謀論

營銷號是指在網絡平台上，主要以流量或利益為目的（創作、分享不是主要目的），收集特定內容後進行加工，再進行推送的公眾賬號。部分營銷號與信息搬運工近似，但未申請版權許可（或未標示作者名稱），甚有標作原創之人。

目前大量的營銷號因為質量不足、標題黨、盜竊剪輯他人作品盈利、洗稿、杜撰等因素，故讀者和觀眾的印象與解讀普遍偏向貶義。

簡介

• 網絡平台：因為這一名詞的誕生跟「互聯網、移動通信、自媒體」有關，所以傳統媒體根本見不到它們。
• 主要目的：一般的up主與搬運工都是以創作分享為主要目的發佈視頻，盈利是次要目的；營銷號則相反，所以，有洗稿、抄襲、杜撰、馬甲賬號等行為。當然，有些up主也以盈利為主要目的，那麼也是算的，不過危害程度幾乎沒有；其次，目前營銷號的解讀更多帶有負面色彩，所以這類up主屬於該原型範疇中的邊緣成員，而不是典型成員。
• 特定內容：不同營銷號負責不同的主題。例如：「科技號」就只發佈關於科技產品的內容，「娛樂號」就只發佈關於娛樂圈的內容，「企業號」就只發佈關於企業品牌、文化、產品的內容，除非一些事件熱度太高了，此時，所有營銷號都會如聞到了蜂蜜的蜜蜂一樣衝上來蹭熱點。
• 加工：在他人之物上，附加自己的有價值勞動。例如：捏造、配音、洗稿、抄襲、轉載、觀點、廣告、採訪、字幕、拼接。

營銷號在互聯網上有一定影響力，會引導輿論走向。因此，某些機構或組織會召集網絡水軍、金錢交易，製造信息，來操控輿論、左右人心。營銷號的所有者不一定是團隊或公司，有可能只是一個人在運營。

詞義範疇

營銷號可以說是一個多義詞，即有好幾個雖不同但之間有聯繫的含義，貢獻同一個詞源。據調查，大概在2013年或之前，最初的那個意思是中性的，涉及的範圍是微博平台和微信平台，有「微博、微信、營銷、賬號、公共」的字眼。也是從這個時間開始成詞，並向有貶義性質的派生義衍生。2015年，已經有因為運營者不良行為而產生的貶義內涵。2016-2018年初，短視頻逐漸流行，營銷號也隨之涉入視頻領域，例如：bilibili平台。

據調查，2018年5月前後，營銷號已經成為網友們經常使用的網絡詞彙之一，使用頻率更多是傾向貶義（基本義）。也有部分數據是在網上搜索「營銷號是什麼意思」。

中性（字面意思）/本義

• 商業性質：利用在線社區、博客、百科或者其他互聯網協作平台來傳播和發佈資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關係處理和客戶關係服務維護及開拓的公眾賬號。渠道包括論壇、微博、微信、博客、社區、圖片、視頻。
• 營銷活動：個人或組織結合自媒體發展現狀，在網絡平台上主要進行營銷活動的賬號。例如：微博營銷號、微信營銷號。

貶義（基於一部分營銷號的不良行為）/基本義

• 馬甲賬號：用多個馬甲賬號發佈標題不一但內容一致的信息，以此獲得平台補貼的賬號。例如：同一個視頻，用兩個以上的賬號發佈，然後多個號領取平台補貼。
• 轉載盈利：盜竊別人未經授權的作品或內容，然後進行流量變現的賬號。例如：轉載外網的視頻進本站，然後標註為原創並盈利。
• 虛假信息：發佈不實信息來製造噱頭的賬號。例如：造謠、帶節奏、標題黨。

非典型成員

• 防不勝防：為甲方做廣告宣傳視頻或軟文的賬號。根據網友對營銷號的詞義使用頻率，這類恰飯賬號並不總是包含在營銷號的基本義內。如果內容質量過硬，不涉及不良行為，那麼是不會被當成營銷號的。

內容分類

營銷號是根據用戶興趣而創建的。一個團隊或機構可能會分別開好幾個類型的營銷號，最後根據內容植入廣告。例如：繪畫營銷號，推送偽教程後，植入繪畫培訓的廣告。有時可以達到「三贏」的效果：商家需求、營銷號賺錢、用戶需求。

同樣的內容，營銷號會簡單洗洗稿，然後根據平台的推送機制、觀眾喜好，改變封面和標題，用不同名字的小號進行推送。

知識科普

科普的內容有可能是錯誤的，甚至是亂編。例如：軍事、歷史、科技、文化等。

有的營銷號因為編造的偽科普內容荒唐到了沙雕的地步，可能會對社會造成嚴重危害，例如：往飛機引擎里投硬幣可以祈福、飛機起飛後引擎聲變小是因為機長關閉了引擎，甚至一些營銷號科普了一些錯誤的醫學急救措施，導致嚴重後果。

明星八卦

有些人喜歡看一些八卦消息，喜歡聽別人講一些明星的私隱，研究娛樂圈的關係和人脈，就算跟讀者本人毫無瓜葛。因此，有些營銷號專門推送關於明星或網紅「緋聞、戀情、出軌、黑料」的內容。

有些明星為了熱度有可能會跟營銷號進行私人合作，就是「買新聞」，私下提供信息，明面上假裝不認識。

新聞資訊

有些權威新聞機構會建立營銷號推送「熱點新聞」，或者引導輿論走向。

有些營銷號會推送「假新聞」，造謠生事，譁眾取寵。

心靈雞湯

專門寫雞湯文的賬號，通過故事向人講道理。因為目的不在於「解決問題」，而在於產生共鳴，所以對於不同的人群有不同的意義和感受。有人把它當作廢話，有人把它當作安慰劑，有人把它當作精神支柱。

片段剪輯

視頻時長大概在1~5分鐘。剪輯熱門網絡主播的直播畫面，選取其中有趣的片段。例如：關於遊戲主播的營銷號，就會蹭遊戲主播的熱度做一些剪輯視頻。

剪輯部分電影作品、動漫作品的片段，然後加以解說。解說時有時候不稱呼電影和動漫里相關人物的本名，拿如小明小紅來代替。

在音樂推薦的營銷號里，好聽的音樂淨聽他一頓解說了，歌曲是什麼音色、什麼韻律、什麼節奏都聽不着。

日常生活

例如：旅遊、生活小妙招、寵物等。

有些營銷號竊取剪輯別人的視頻後，會「強制」更改UP主本人的國籍，稱之為「韓國小哥」「日本小哥」或「外國小哥」。甚至某UP主被營銷號竊取視頻後，先是被該營銷號稱之為「韓國小哥」，然後視頻結尾又變成了「日本小哥」。更有甚者連性別都被營銷號給強行更改了，令這些UP主們哭笑不得。

一些營銷號發出的「生活小妙招」類視頻出現了一些根本無法解決問題甚至不當的做法，例如用阿司匹林混洗髮水洗頭能治頭痛，用過期酸奶拖地能拖得更乾淨等。模仿這些行為可能帶來不好甚至嚴重的後果。可以拿來當沙雕視頻看。

一些營銷號在盜取一些關於清潔東西的解壓視頻後非要加上幾段機械解說的話，比如「這位小哥......」、「這xxx出來的(髒東西)我能吃三碗」、「接着又拿出了哥哥用過的杯子」等。（有這種解說時建議靜音觀看。）

一些營銷號還總是會特意不把視頻放完，非要分集，讓你到他的個人主頁觀看續集。一個短短的視頻硬是會被營銷號分出四五集。

遊戲相關

一些營銷號為了介紹小遊戲會故意將遊戲失敗，（讓觀眾得高血壓）以此吸取流量，但容易被罵。

一些營銷號會科普所謂的"遊戲冷知識"，其實是模組或者杜撰，與原版幾乎沒有關係。

兩性情感

例如：星座、戀愛、測試oo指數、戀愛技巧。

反正能量

這類營銷號和所發佈的內容很快會因「根據相關法律法規和政策，部分搜索結果未予顯示」而被查水錶。

營銷號的成功

• 騙到大量流量，吸引網友評論。例如：閱讀量至少「10萬+」，轉發至少「1萬+」，評論至少「5千+」
• 圈到大量粉絲
• 流量變現

營銷號的危害

• 科普的偽知識、偽科學以及一些三觀不正的理論，可能會對社會造成嚴重危害。例如：往飛機引擎里投硬幣可以祈福之類的偽科學。而在2019年1月，一位6歲兒童因吃花生米而被噎住，其母親便使用了從營銷號上學來的偽急救措施，竟然將自己的孩子倒吊起來搖晃，結果這反而導致孩子缺氧的情況變得更加嚴重，結果孩子還沒送到醫院就已經窒息死亡。而當時這位母親本來應該使用海姆立克急救法，卻因為聽信營銷號散播的錯誤知識而斷送了自己孩子的性命。而且某些營銷號還刻意發佈文章，挑撥性別對立，或者煽動群眾歧視某個群體。
• 某些八卦營銷號為了吸引流量，從而故意對一些明星和公眾人物編造一些缺乏事實依據的「八卦」，甚至為了吸引眼球進而編造一些極其誇張且譁眾取寵的內容，對這些公眾人物的聲譽造成損害。有時候為了奪得小孩子的笑點，總是會放一些屎尿屁的東西。
• 營銷號漠視著作權，大肆竊取別人的勞動成果，抄襲竊取別人的文章、作品以及視頻並據為己有，嚴重打擊了人們原創的積極性。
• 營銷號為了吸引流量，會在視頻中展示出大量簡短但未是官設的人物和劇情設定，這些充雜着是部分事實乃至失實陳述等各種欺騙性的內容，而這樣的論述很多涉及相關作品或者人物所謂的「冷門「劇情或者設定。即使是相關作品的核心粉絲也不一定對此有所了解，更不用提路人觀眾，因此無法立即辯駁且辯駁的成本過大，即「亂槍打鳥謬誤」（Gish gallop）。如果不予以重視，那麼相關的內容會被錯誤的轉正，甚至影響相關人物的評價乃至相關作品的口碑。

常見出現地點

常見於各大社交網站：

• Bilibili：已允許社區用戶監督和舉報，由運營人員核實，實行封禁措施。
• 微信公眾號你親戚朋友的朋友圈
• 微博：知名oo博主、微博簽約自媒體、oo機構賬號
• 百家號
• 百度貼吧
• 今日頭條
• QQ看點
• 抖音等自媒體平台

相關語

營銷號視頻慣用語句

• 哈嘍，大家好，歡迎收看xx看世界/嘗美食等，我是你們的小編……，近日有一名國外小哥竟然……，到底會發生什麼呢？讓我們往下面看一下吧，大家可以看到那名外國小哥……，真的是……！好了，這期視頻到這裏就結束了，喜歡的小夥伴們可以點個關注，在評論區說說你的想法吧！
• 他現在的表情就和你表情包第幾個表情一樣。
• xxx的請在公屏上扣111，○○○的請在公屏上扣222，□□□的請在公屏上扣333

• 注意看，這個男人/女人叫小帥/小美……（多見於營銷號電影解說）這究竟是怎麼回事呢？我們下期再見！（分多個視頻講述）

觀眾吐槽

• 開局一張圖，內容全靠編
• bilibili動畫區UP主「艾梅利姆三重」製作有「營銷號吐槽」系列視頻這是個典型，實際上還有一堆，根本講不完

視頻常用BGM

如有需要添加的內容，請自行編輯添加。
自己動手，豐衣足食。勿問為什麼沒有oo？

基本是以熱門歌曲、電子音樂、史詩級配樂和經典輕音樂為主。部分可能並不常見，但已屬於較為典型的容易被營銷號盯上的風格，且受害者仍在持續增加。

• 久石譲 - Summer菊次郎被營銷號氣死的那個夏天
• 横山菁児 - 英雄的黎明
• 高橋優 - ヤキモチ
• Dreamtale - Intro:The Dawn
• Audio Machine - Breath and Life
• DAISHI DANCE/Céclie Corbel - Take me hand
• Snigellin - Sakura Tears
• Valentin - A Little Story
• Hoaprox - #Lov3 #Ngẫu Hứng
• Alan Walker - Fade、Faded教主風評被害
• Tobu - Candyland（滾動的天空糖果）、Sunburst（與Itro合作）、Life
• TheFatRat - Monody（滾動的天空讚歌）
• Axero - Trip永遠的經典外 國 小 哥 處 刑 曲
• Two Steps From Hell/Thomas Bergersen - El Dorado (Dubstep Remix)
• Vexento - Masked Heroes
• Janji - Horizon
• DJ Okawari - Luv Letter
• July - My Soul
• Deep East Music - Old Thread、Sunny Jim
• Anan Ryoko - Refrain
• Thomas Greenberg - The Right Path、Easy Breeze以及Something Simple專輯中的幾乎所有音樂
• Ehrling - Champagne Ocean
• K-391 - Solstice
• Silent Partner - Spring In My Step
• Approaching Nirvana - You
• OMFG - Hello
• Adele - Hello
• SLANDER、Dylan Matthew - Love Is Gone(電音版)
• Eugene The Dream & Vine - Spongebob Remix "Krusty Krab"
• Yolanda Be Cool & Dcup - We No Speak Americano
• ProleteR - Faidherbe Square (Instrumental)
• Kevin MacLeod - Carefree
• 徐夢圓 - China-P、China-X、color-X、color-X 3D~
• 閆東煒 - Aphasia高潮部分是最容易被風評被害的
• 王博 - 窮叉叉
• 洛天依、言和、初音未來、KAITO、金館長 - 神經病之歌二胡版
• 羽生まゐご - ハレハレヤ
• Tez Cadey - SEVE撒貝寧殺營銷號
• 經常被認為的 「抖音、快手神曲」

整治活動

2020年4月24日，國家互聯網信息辦公室對營銷號整治活動進行總結，據初步統計，已清理相關文章6126篇，關停賬號18576個。

註釋與參考資料

• 陳玲,歐坤. 輿情事件中自媒體營銷號的規範化研究. 中國知網. 2018. 
• 洪宇. 草根微博營銷號的傳播模式模型研究. 中國知網. 2017. 
• 葉麗君. 知乎:機構賬號上線,一大波營銷號正在來襲?. 中國知網. 2016. 
• 易傑. 微博營銷號炒作的傳播學分析. 中國知網. 2015. 
• 一口吃不成胖子,微信營銷都用力過猛了. 中國知網. 2014.